A quelques jours du grand lancement du projet kisseo, j’ai voulu vous faire part des problématiques stratégiques que nous avons du prendre en compte lors de la création de la marque.
Réussir à l’unanimité.
Créer une bonne identité visuelle est toujours difficile. On y met tous ses espoirs de réussite, on lui souhaite généralement une longue vie et son premier rôle est d’être la représentante, sans équivoque, de votre activité. Invariablement, les prescripteurs diffèrent de point de vue sur le sens dominant que cette marque devra représenter. Alors que les propositions fusent dans tous les sens, le créatif a l’imagination fertile par essence. Il voit rapidement un simple mot prendre la tournure d’un roman auquel nulle conclusion n’est envisagée.
Dépôt du nom de domaine et de la marque.
Il est devenu de notoriété publique que la quasi totalité des noms de domaines ont été déposé, même les plus improbables. Autre difficulté, trouver un nom " quinesoitpasarallonge ".com, car la mémorisation presque impossible nous assurait tout au plus un visiteur l’an ! kisseo compte 6 lettres au plus. 3 syllabes parfaitement identifiables.
Trouver le lieu commun.
La carte virtuelle est vaste aussi bien sur les sujets qu’elle traite, que les supports et les techniques pour les réaliser. Le lieu commun d’hier, d’aujourd’hui et demain est toujours le même, nous signons toujours nos missives affectueuses de bisous, de kiss.
Vidéo les enjeux de demain.
A l’heure du podcasting, où des youtube et dailymotion explosent sur la toile à la vitesse de la lumière, kisseo aura une approche dédicace du podcast. La vidéo sera dans kisseo.
Une marque comprise dans toutes les langues.
Si le french kiss à déjà une réputation internationale, il semblait évident que le premier site européen de carte virtuelle, Français de surcroît (cocorico !), dromadaire.com, se nommât kisseo pour le monde !
Une marque de son temps.
Un service majoritairement utilisé par la gente féminine, à l’approche ludique. Kisseo est une marque rouge pour son impact visuel, son évocation aux lèvres et à la linguistique. Sa texture est glossy et transparente. 3 étoiles représentent son rôle festif et commémoratif. Son reflet la soutien et la positionne résolument dans le web 2.0, le web d’aujourd’hui et de demain. Enfin c’est une marque ronde et généreuse qui a fait l’unanimité.
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