Lauris•Olivier "TENDANCES A LA CARTE"

Creation of the mark kisseo

At a few days of the great launching of the kisseo project, I wanted to announce strategic problems to you which we have of taking into account during the creation of the mark.

To succeed unanimously.
To create a good visual identity is always difficult. One puts all his hopes of success at it, one generally wishes him a long life and its first role is to be representing it, unambiguous, of your activity. Invariably, the prescribers differ from point of view on the direction dominating that this mark will have to represent. Whereas the proposals fuse in all the directions, creative A fertile imagination essentially. It sees a simple word quickly taking the turning of a novel to which null conclusion is not considered.

Deposit of the domain name and the mark.
It became of public notoriety that it quasi totality of the domain names were deposited, even most improbable. Another difficulty, to find a name “quinesoitpasarallonge” .com, because almost impossible memorizing ensured us at most a visitor the year! kisseo account 6 letters at the maximum. 3 perfectly identifiable syllables.

To find the commonplace.
The greeting card is vast as well on the subjects as it treats, than the supports and the techniques to carry them out. The commonplace of yesterday, today and tomorrow is always the same one, we always sign our affectionate missives of kisses, of KIS.

Video stakes of tomorrow.
At the hour of the podcasting, where youtube and dailymotion explode on the fabric at the speed of the light, kisseo will have an approach dedication of the podcast. The video will be in kisseo.

A mark included/understood in all the languages.
If french KISS with already an international reputation, it seemed obvious that the first European of virtual chart, French site in addition (cock-a-doodle-doo!), dromadaire.com, named kisseo for the world!

A mark of its time.
A service mainly used by the female gente, with the ludic approach. Kisseo is a red mark for its visual impact, its evocation with the lips and linguistics. Its texture is glossy and transparent. 3 stars represent its festive and commemorative role. Its reflection the support and resolutely positions it in Web 2.0, the Web of today and tomorrow. Finally it is a round and generous mark which achieved the unanimity.

Création de la marque kisseo

A quelques jours du grand lancement du projet kisseo, j’ai voulu vous faire part des problématiques stratégiques que nous avons du prendre en compte lors de la création de la marque.

Réussir à l’unanimité.
Créer une bonne identité visuelle est toujours difficile. On y met tous ses espoirs de réussite, on lui souhaite généralement une longue vie et son premier rôle est d’être la représentante, sans équivoque, de votre activité. Invariablement, les prescripteurs diffèrent de point de vue sur le sens dominant que cette marque devra représenter. Alors que les propositions fusent dans tous les sens, le créatif a l’imagination fertile par essence. Il voit rapidement un simple mot prendre la tournure d’un roman auquel nulle conclusion n’est envisagée.

Dépôt du nom de domaine et de la marque.
Il est devenu de notoriété publique que la quasi totalité des noms de domaines ont été déposé, même les plus improbables. Autre difficulté, trouver un nom " quinesoitpasarallonge ".com, car la mémorisation presque impossible nous assurait tout au plus un visiteur l’an ! kisseo compte 6 lettres au plus. 3 syllabes parfaitement identifiables.

Trouver le lieu commun.
La carte virtuelle est vaste aussi bien sur les sujets qu’elle traite, que les supports et les techniques pour les réaliser. Le lieu commun d’hier, d’aujourd’hui et demain est toujours le même, nous signons toujours nos missives affectueuses de bisous, de kiss.

Vidéo les enjeux de demain.
A l’heure du podcasting, où des youtube et dailymotion explosent sur la toile à la vitesse de la lumière, kisseo aura une approche dédicace du podcast. La vidéo sera dans kisseo.

Une marque comprise dans toutes les langues.
Si le french kiss à déjà une réputation internationale, il semblait évident que le premier site européen de carte virtuelle, Français de surcroît (cocorico !), dromadaire.com, se nommât kisseo pour le monde !

Une marque de son temps.
Un service majoritairement utilisé par la gente féminine, à l’approche ludique. Kisseo est une marque rouge pour son impact visuel, son évocation aux lèvres et à la linguistique. Sa texture est glossy et transparente. 3 étoiles représentent son rôle festif et commémoratif. Son reflet la soutien et la positionne résolument dans le web 2.0, le web d’aujourd’hui et de demain. Enfin c’est une marque ronde et généreuse qui a fait l’unanimité.

Kisseo top départ !

Voilà ! Dromadaire s’internationalise sous la marque kisseo. Je n’ai pas résisté à l’envie de réaliser un petit podcast pour l’occasion.

Pour comprendre l’importance que joue la carte virtuelle aujourd’hui et l’engouement qu’elle suscite, il faut remonter en 1870. Très vite le marché de la carte postale s’impose. Bien qu’elle soit d’abord rejetée par la population pour son manque de confidentialité, elle sera pourtant approuvée par la loi de finance Française sous condition de ne pas être illustrée. La carte postale touristique fait une percée spectaculaire avec l’arrivée en force de la photographie. Elle atteindra un tirage record de 800 millions d’exemplaires. Si notre douce France d’antan est toujours aussi présente dans nos mémoires, elle le doit certainement pour une bonne part aux nombreux collectionneurs de cartes postales anciennes. Chaque place de villes et de villages est représentée en carte postale.

En ce début de siècle tumultueux, un autre type de carte postale se développe. Les cartes romantiques. Des plus sages aux plus coquines elles n’en finissent pas de multiplier leur langage propre. Annonces d’intentions de fiançailles, de mariages, de poèmes amoureux, elles sont porteuses de promesses pour tous ces soldats en départ pour la guerre dont l’avenir s’annonce plus qu’incertain.

La carte de vœux et le faire-part (de naissance, de deuil, de mariage, de fiançailles et de toutes les fêtes populaires) se déclinent en cartes postales, alors même que le téléphone qui apparaît juste après la guerre 14-18, reste un moyen marginal de communication. Pourtant en France elle s’essoufflera doucement jusqu’aux années 80.

C’est à l’arrivée d’internet que la carte postale prend un second souffle. Et quel souffle !
Alors qu’outre atlantique, American greetings s’impose rapidement comme l’un des plus grands sites de e-card en absorbant Egreetings Network pour 28 millions de dollars et son principal concurrent qu’est bluemontain pour 35 millions de dollars, notre Dromadaire national lancé en 1998 en petite pompe, prendra, en toute discrétion, des parts d’audiences substantielles sur l’internet Français. " La dromacarte " suscite un incroyable engouement auprès des internautes Français ! Si bien que les anglos saxons, pourtant traditionnellement grands utilisateurs de la carte de vœux en toutes occasions, verront en 2005 le marché de la carte virtuelle largement dominé par le très frenchy dromadaire.com devenu patiemment le leader européen de la carte virtuelle bien qu’exclusivement Francophone.

Aujourd’hui, à l’heure où nous sommes de plus en plus mobiles, la distance qui nous sépare de nos voisins est plus éloignée que celle qui nous distance des Australiens. Nos cultures se mélangent et se confrontent en permanence. Nos écrans d’ordinateur nous éloignent autant qu’ils nous rapprochent. Alors la carte de vœux, plus qu’au siècle dernier joue son rôle d’attentions et d’intentions quotidiennes. Pour nos identités linguistiques et nos cultures à tous, la carte, virtuelle ou pas, doit poursuivre de moderniser sa vocation. Celle de nous amuser, de nous comprendre et de nous aimer ! Plus de kiss pour toutes et tous. Kisseo !