Autour de moi, mes collaborateurs, mes partenaires, ainsi qu’un poignée de journalistes, me demandent régulièrement de leur dévoiler les tendances du moment et celles du web de demain. Les questions les plus fréquemment posées sont les suivantes : Pourquoi ? D'ou te viennent tes sources?Donnes nous tes clés ! Au-delà de la difficulté de l’exercice d’anticipation, il y a toujours des raisons objectives qui me permettent d'y répondre et je vais tenter de vous le démontrer sur une tendance qui s'est imposée depuis quelques temps déjà : le "reflet". Tendance que j’ai par ailleurs eu l’occasion d’exprimer dans le JT de 20 heures de Claire Chazal (TF1) il y a quelques semaines.
Comment naît un style visuel ? quel phénomène l'impose? . Même s'il est difficile de définir la source exacte, certaines pistes peuvent y conduire. Une chose est certaine, il n'y a pas dans ce cas de premier créatif mais des groupes de créatifs sous influences. On s'inspire, on interprète, on réinterprète, on justifie sa démarche, on accorde un style à une fonction. Avec Internet, les meilleures idées se propagent à la vitesse de la lumière, une idée de talent se répand sur la toile et devient une source d'inspiration immédiate pour tous les hommes d’image à l'échelle planétaire. Malgré tout, il est possible de démontrer les raisons qui font, de certains mouvements, l'unanimité.
Le style "reflet" comme exercice d'enquête.
Je donnerais 3 raisons majeures qui définissent cette tendance :
- La source : le design d'Apple
- La justification : poser l'objet
- La façon : les logiciels de création
La source. Les équipes de designers chez Apple.
La plupart des designers travaillent sur des ordinateurs Apple et ils ont
généralement un attachement affectif fort à leur outil de travail. Un
utilisateur PC sera "pro PC" alors que l'utilisateur Mac sera radicalement
fan de son Mac. A ce titre les designers se rendent régulièrement sur le site d'Apple afin de suivre l'actualité des produits ainsi que les dernières innovations logiciels. C'est dans ces moments répétés que l'influence agit. C'est sur le site d'Apple que la tendance s’exerce, que ce soit au niveau du design produit, de l’innovation technologique ou de l'ergonomie. L'Ipod, l'Imac et bientôt l'Iphone sont incontestablement des produits beaux, simples, ultra intuitifs pour l'utilisateur. Posez votre Ipod sur un bureau blanc contemporain et la magie opère immédiatement ! Ces objets sont en soit un premier indicateur. Fabriqués en plexiglas blanc et en métal chromé, ils reflètent la lumière ambiante. Le seul compagnon tolérable à l'objet devait être sont propre reflet, éliminant ainsi tout autre élément superflu.
Poser l'objet.
Avec l'augmentation des débits, l'image a fait une entrée en force dans les sites internet. La photo a toujours été le moyen le plus juste pour présenter un produit et le désir qu'il suscite. Mais jusque là, la photo de qualité pesait lourd au téléchargement des pages web. Alors, pour malgré tout augmenter leur taille d'affichage sans perdre en qualité il a fallu compenser en supprimant les décors chargés. Mais une nouvelle conséquence en découle : si vous étalez des produits détourés sur une page blanche, ils flottent !
Le reflet joue dans ce cas un rôle très pratique. Il permet non seulement de donner l'illusion que l'objet est posé sur un support plan, mais il donne en plus de la profondeur à la page. Votre page n'est plus une simple page mais
un espace en trois dimensions.
Les logiciels de création qui intègre de nouvelles fonctions.
Pour avoir expérimenté la photo de produits industriels ergonomiques, je puis vous assurer que ce n'est pas une sinécure. Réaliser un shooting produit sans reflets parasites, mettant en lumière la parfaite ligne de votre produit sous ses meilleurs attraits, est ardu. C'est ici que les logiciels de design tel que Adobe Illustrator et Adobe Photoshop influencent significativement la tendance. Dans leur dernière version CS et CS2, de nouvelles fonctions sont apparues, tels que les masques de fusion pour Photoshop et les masques d'opacité pour Illustrator.
Le reflet n’est certes pas une idée inédite. Les photographes utilisaient souvent cet effet avec de vrais reflets pour la prise de vue des produits. Mais la grande différence réside dans la grande rapidité et facilité d'exécution de cet effet.
Dans l’hypothèse où se billet vous aura donné envie d’expérimenter davantage les reflets dans votre communication, notamment sur internet, ayez à l’esprit qu’une tendance suit un cycle de vie qui lui est propre, et qu’il n’est précisément pas impossible que cet effet reflets soit en fin de parcours.
Si maintenant vous souhaitez que nous évoquions les tendances de demain, sachez aussi qu’il convient d’analyser le monde sous tous ses aspects : sociologiques, économiques, philosophiques, écologiques. Parmi ces 4 axes, l’un d’entre eux incarnera certainement une future grande tendance de fond.
Devinez lequel !
J'allais oublier. A propos de reflets, je vous renvoie sur le nouvel habillage d'antenne de TF1, que je qualifierais de 2.0. Observez notamment la petite barette noire dynamique qui apparaît en bas d'écran, pour afficher les programmes ou les intitulés des intervenants. Internet serait-il passé par là ? Toute la puissance du web 2.0 réside dans le 2.0 !
J'ai fais le tour de votre blog, et j'aime beaucoup cet article en particulier. Je n'avais même pas remarquer cette tendance, j'y serai plus attentif à présent. Bonne continuation
Rédigé par: Madé | 16 septembre 2007 à 11:52